广告界综合整理自：设计清单（sucai2050）、日本设计小站、 普象工业设计小站（iamdesign），图片素材来自@MUJI官网、海澜优选官方微博，转载请联系授权。
占据童年阴影TOP1的广告之一
一定有海澜之家
我们都曾被它谜一般的广告词洗脑
”海澜之家，男人的衣柜。“
“一年只逛两次海澜之家，每次都有新感觉。“
但小编发现
它最近可搞了好些个大事情：
除了和美团合作，
连买衣服这事儿都搞外卖了
它还联合了腾讯和无印良品叫板
开了连锁杂货店——海澜优选
▼
这是咋回事？原来是：
腾讯爸爸以50亿收购海澜之家5%的股份
50亿建立产业投资基金的形式
共计100亿入股海澜之家
腾讯爸爸为什么盯上
这么一个“老男人的衣柜”
小编仔细一查才发现
原来“老男人的衣柜”早已脱胎换骨
“九亿少女の梦”林更新
作为最新一届代言人
用一条禁欲系广告
给了吃瓜群众一记Double Kill
▼
随便一帧都狂拽邪魅想舔屏
你就算骗我说这是原产于冰岛的性冷淡高定
我都可能会相信！
海澜之家广告词也
从“老男人的衣柜”变成“潮人的衣柜”
前阶段海澜之家开童装店
又扬言做“全家人的衣柜”
而如今的海澜优选一出
海澜之家的野心可“不止做你的衣柜”了！
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Heilan Home / 中国
家居用品的HeiLan Home
处处透着一股小确幸的味道
看来是要和无印良品正面刚了
瞧瞧这画风，是不是似曾相识？
暖色的灯光打在木质的桌柜上
锅碗瓢盆被码放的整整齐齐
▲ 上图为海澜优选
▲ 上图为无印良品
除了本土品牌的价格优势之外
（价格普遍为MUJI的2/3）
颜值更是让人移不开眼！
现在就让小编带你转一下
看看海澜优选和MUJI有多像！
接下来，就到考验各位象友眼力的时间了
跟着小编一起来看看两家产品的对比~
1.家居类
懒人沙发
▲ MUJI ¥900 VS 海澜之家 ¥498
小编逛MUJI店时，每次都会看到有人赖在那坨懒人沙发上，久久不起身。作为MUJI的“沙发担当”，海澜之家必定要出一款才行。
居家条纹衫
▲ MUJI ¥88 vs 海澜之家 ¥68
MUJI的家居条纹装也是一大招牌了，以服装入市的海澜之家自然输不了，价格还是比MUJI低一点的。虽然这样的条纹衫穿起来，带点日式简约和法式优雅，然鹅小编不太感冒。
条纹被套
▲ MUJI ¥390 vs 海澜之家 ¥358
床上三件套一直被说成是MUJI家的裸睡神器，在床上可以放肆滚。海澜之家这款用的是天竺棉，这种棉质成本稍高，不过柔软度、透气吸湿性更好。
棉拖鞋
▲ MUJI ¥59 vs 海澜之家 ¥58
从头到脚，将极简风进行到底，在拖鞋上双方价格持平。
2.厨具类
木碗
▲ MUJI¥100vs海澜之家¥35
在之前的文章里，小编就说过超级心水MUJI的木制食器。古朴质感，用起餐来肯定笑嘻嘻，然鹅看到了价格哭兮兮。
然鹅，heilan木碗的价格，和MUJI相比也是十足惊艳了，虽然还不够亲民。酸枣木的材质虽不烫手，摔不碎，不过长期遇水还是很容易开裂的。
玻璃杯水壶
▲ MUJI ¥150 vs 海澜之家 ¥65
这玻璃杯大水壶仿得也是十分用心了，乍一看没什么区别，MUJI的壶身更胖一些，壶盖也有细微的差别。
滤筒和MUJI家的一样，都是可拆卸的。材质用的是高硼硅玻璃，人工吹制，耐热稳定性还不错。虽然价格是MUJI的一半，细节之处还ok。
木托板
▲ MUJI ¥200 vs 海澜之家 ¥78
一块木板MUJI能卖到200，小编也是惊了，细看采用的是曲柳木，木纹很优美。heilan这款在边框又做了处理，圆润了许多，不过对于小编来说实用性不高，追求生活品质的象友们应该用得上。
珐琅锅
▲ 大牌 ¥2k左右 vs 海澜之家 ¥218
仿得也是很大胆，满满Staub、和Le Creuset的影子，然鹅价格却是其十分之一啊。价格很诱人，不会做饭的小编只能挥手说再见惹~
3.护理区
颈枕
▲ MUJI ¥190 vs海澜之家 ¥68
这个颈枕说不上抄袭，毕竟天下颈枕都一个样。只不过相比之下，MUJI的价格确实有点惊人了，小编这种平民也只能笑而不语。
洗澡刷
▲ 上：MUJI¥130 vs 下：海澜之家¥25
MUJI的洗澡刷可以算是网红产品了，被身边好多朋友安利，可小编还是无法直视这“马桶刷”。海澜之家也出了一款榉木做的长柄浴刷。
刷毛为猪鬓，毛量很大。乍一看背后这结构，还以为刷头是可以转换角度的，其实不然。看到网友的吐槽说，用了没几次，刷头就脱落了。一分价钱一分货，说得也是没有错。
分装瓶
▲ MUJI ¥68 vs 海澜之家 ¥18
用MUJI的价格可以在海澜之家买3个分装瓶了，不过MUJI瓶的材质是白磁，在质感上会更胜一筹。
头皮按摩梳
▲ MUJI ¥150 vs 海澜之家 ¥18.8
这两把梳子好像一母双胞的亲兄弟，价格上MUJI的一把梳子顶Heilan的八把。两把梳子材质均为榉木，带有深弧气囊。明显的不同是Heilan的梳齿末端带有小小的按摩球。小编看了下，这款按摩梳的好评都不少。
4.收纳区
亚克力收纳盒
▲ MUJI ¥110 vs 海澜之家 ¥58
收纳盒真的没有花数十上百去买，如果让小编来选，还是会去马云爸爸那里买性价比好货。
收纳筐
▲ MUJI ¥110 vs 海澜之家 ¥78
这收纳筐的外形可以说是一毛一样了，材料同是棉麻，也可以折叠起来。这样的收纳筐比较遮灰，然鹅相比下，海澜之家的做工还是略显粗糙。
一线城市暂时还没有HeiLan Home的身影，现开在江阴、无锡、苏州，线上的淘宝店倒是十足惨淡。这两天男装大佬品牌还和美团外卖合作，在美团外卖上点“衣服”，一小时内就能收到。蛤？？？小编也是有点醉，除去叫板MUJI这一说，海澜之家也确实在创新的路上行进。
▲ Heilan Home
▲ MUJI
看来和MUJI的一场硬仗是在所难免了
但无印良品早在人们心中
建立了一个精致生活的形象
Heilan Home能否赶超MUJI
这还得看你们~
目前
Heilan Home 在全国各大城市都有了实体店
上海、苏州、南京、天津等，都值得去逛一逛
如果你在的城市并没有实体店
也都可以在线上找到你的需要
#今日互动#
海澜优选 Vs MUJI
价格少好几倍，这次你站谁？
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